Como funciona a qualidade do anúncio no Google Ads

A Qualidade do anúncio é uma nota que o próprio Google Ads dá ao seu anúncio depois que a campanha é publicada. Ela aparece na tela de edição do anúncio, dentro da sua conta do Google Ads, e vai de Ruim a Excelente. Quem calcula essa nota é o Google — nenhuma ferramenta, nem a AdsX, interfere nela.

Ver "Ruim" logo depois de publicar assusta, mas quase sempre é um destes três motivos. Veja qual é o seu.

A nota não impede a campanha de rodar. Ela é um indicador de quanto o seu anúncio ainda pode melhorar, não uma aprovação. Aprovação e políticas são outra coisa — isso está em Como ajustar suas campanhas no Google Ads (guia rápido).

Motivo 1 — Muitas palavras-chave na mesma campanha

Esse é, de longe, o caso mais comum. Quando você coloca várias palavras-chave em uma única campanha, o Google entende que o anúncio precisa atender a intenções de busca diferentes ao mesmo tempo — e rebaixa a nota por isso.

É por isso que a própria AdsX avisa na hora de publicar, no passo Palavras-chave:

O que fazer: publique uma campanha por palavra-chave. Se você quer anunciar em cinco termos, gere cinco campanhas na AdsX — leva o mesmo tempo, e cada anúncio fica alinhado com a busca que ele responde.

Motivo 2 — O Google ainda não avaliou a campanha

A nota não sai pronta no instante em que a campanha sobe. O Google precisa de um tempo para analisar títulos, descrições e palavras-chave — e ele não divulga um prazo oficial, mas na prática raramente passa de 15 minutos.

O que fazer: aguarde alguns minutos e recarregue a tela do anúncio. É muito comum a nota sair de Ruim para Boa ou Excelente sozinha, sem você mudar nada.

Motivo 3 — O Google encontrou um ajuste a fazer

Quando falta algum elemento no anúncio, o Google não deixa você adivinhando: ao lado da nota, ele lista exatamente o que fazer, com um link Ver ideias em cada item.

Os itens com o círculo azul preenchido já estão resolvidos; o item vazio, apontado pela seta, é o que ainda falta — no exemplo, incluir a palavra-chave nos títulos.

O que fazer: clique em Ver ideias no item que ainda está vazio, aplique o ajuste e salve o anúncio. A nota é recalculada logo depois. Cada item que você resolve empurra a nota para cima.

Dicas

• Resolva primeiro os itens ainda não marcados: são eles que estão segurando a nota.
• Se o problema aparecer antes disso, ainda no envio da campanha, o caminho é outro: veja Como resolver erros ao visualizar sua campanha completa no Google Ads.
• Ajustes e otimizações dentro da campanha são parte do trabalho de quem anuncia e não fazem parte do escopo do suporte da AdsX. Se você não tem um curso de Google Ads, fale com o nosso suporte: recomendamos um adequado ao seu nível.

Atualizado em: 03/09/2026