Maximizar Cliques Vs Maximizar Conversões

No Google Ads, você basicamente está dizendo ao algoritmo qual é o seu objetivo principal.

Uma forma fácil de entender é com a seguinte analogia:

Imagine que o Google é um motorista

Você paga e ele decide quem trazer até o seu site.

Maximizar Cliques → Foco em trazer pessoas

É como dizer:

“Traga o máximo de pessoas possível.”

• O Google busca quem é mais fácil e barato de trazer
• Você recebe mais visitas
• Mas nem todos estão prontos para comprar

Ponto importante:

Como o Google está trazendo pessoas de todos os tipos,

é sua responsabilidade filtrar quem realmente quer comprar.

Isso é feito através dos anúncios.

Use anúncios de fundo de funil, que deixam claro:

• Que é uma página de venda
• Que existe um produto sendo oferecido
• Que a pessoa precisa tomar uma decisão

Isso afasta curiosos e atrai quem já está mais pronto para comprar.

Resumo: você gera volume, mas precisa qualificar o público

Maximizar Conversões → Foco em gerar resultados

Aqui você diz:

“Traga pessoas com maior chance de comprar.”

• O Google fica mais seletivo
• Analisa comportamento e intenção
• Prioriza quem tem maior probabilidade de converter

Resultado: menos cliques, porém mais qualificados

Resumo rápido

• Maximizar Cliques: mais visitantes (você filtra)
• Maximizar Conversões: mais resultados (o Google filtra)

Qual estratégia usar?

Começando do zero:

• Use Maximizar Cliques
• Foque em anúncios diretos (fundo de funil)
• Gere dados com a tag de conversão

Após os primeiros resultados:

• Depois de alguns cliques e pelo menos 1 conversão
• Comece a migrar para Maximizar Conversões

Importante

Para usar Maximizar Conversões, é necessário ter o rastreamento de conversões configurado corretamente.

Portanto, antes de mudar a estratégia, ative o Escala Max.

Somente assim o Google conseguirá entender que as conversões estão acontecendo e otimizar corretamente suas campanhas.

Sem isso, o algoritmo não aprende — e a performance tende a ser ruim.

Atualizado em: 09/04/2026